Fabricante comandada por Federer, Lemann e Sicupira aposta em novo tênis feito com spray por robô; confira

Os cabedais do Cloudboom Strike LS de peça única são criados em uma única etapa usando um braço robótico automatizado nos laboratórios On em Zurique — Foto: Divulgação

RESUMO

GERADO EM: 31/07/2024 - 04:02

"Tênis revolucionário feito por robôs desafia padrões de mercado"

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Assim que Hellen Obiri,a corredora de longa distância queniana e duas vezes medalhista de prata olímpica,ocupar seu lugar na linha de partida da maratona olímpica em Paris no próximo mês,ela fará história — embora não pelo motivo que você pode imaginar: pelos seus tênis.

Veja,a Sra. Obiri usará o Cloudboom Strike LS,um novo modelo da On,uma marca suíça emergente fundada em 2010. Mas ele não se parece com nenhum tênis que alguém já tenha visto.

— Na primeira vez que vi os tênis,eu disse,não. Eu não consigo correr com isso. Os tênis não tinham cadarços. Não tinham capinha no calcanhar — uma placa rígida na parte traseira mantinha o pé no lugar. Eram feitos de um material plástico e elástico estranho — disse a Obiri. — No vestiário,até meus colegas estavam dizendo,‘É uma piada'. Eles estavam dizendo,‘Você não pode usar esses tênis em uma maratona.

Mas então ela os experimentou nos treinos. Depois concordou em usá-los na Maratona de Boston em abril. Então ela venceu. E então,disse Nils Altrogge,diretor de inovação,tecnologia e pesquisa da On,“ela não quis devolvê-los.”

qui — Foto: Divulgação

O tênis foi criado a partir de um único monofilamento sintético semi-translúcido de quase 1,6 quilômetro de comprimento,que foi extrudado por um braço robótico,projetado para se ajustar aos pés da Sra. Obiri para ajudá-la a correr da maneira mais eficaz e então fundido a uma sola de borracha e fibra de carbono. Ele é chamado Cloudboom Strike LS — LS significa LightSpray,o nome registrado da tecnologia — e pesa meros 170 gramas,ou cerca de seis onças. Tem 75% menos impacto ambiental do que um tênis tradicional,segundo a On. E quando se trata de estilo,tem mais em comum com um chinelo alienígena do que com qualquer tênis de corrida.

Pense nisso como o Tesla do mundo dos tênis. A On espera que o Cloudboom Strike LS tenha o mesmo efeito disruptivo no mercado de tênis que a inovação de Elon Musk teve no mundo dos carros. Se isso acontecer,a On não apenas reverterá as convenções de design,mas todo o modelo de negócios dos tênis.

Tênis Spray-On Recebe Seu Upgrade

De vez em quando,o mercado de tênis é reinventado,devido a avanços no design ou na tecnologia,ou ambos. Isso aconteceu em 1979 com o Nike Air Tech e em 1982 com o Air Force 1. Aconteceu com os Adidas Yeezys em 2015. E aconteceu com o Nike Vaporfly e a introdução de placas de carbono em 2017.

A On começou a pensar que poderia mudar o mercado novamente em 2020,quando um de seus membros estava na Feira de Design de Milão e viu uma apresentação de um estudante que apresentava um tênis feito com uma pistola de cola quente.

Se isso soa como uma cena do filme infantil “Nuvem de Algodão Com Probabilidade de Almôndegas”,em que Flint Lockwood inventa tênis de adesivo biopolímero elástico spray (ou mesmo o vestido spray-on da Coperni usado por Bella Hadid na Paris Fashion Week em 2022),é compreensível. No entanto,ao contrário dessas invenções,o Cloudboom Strike LS pode ser facilmente removido e reutilizado.

Close-up do filamento translúcido usado para criar o cabedal do Cloudboom Strike LS — Foto: Divulgação

Cinco anos depois,o estudante Johannes Voelchert é agora um líder sênior de design de conceito de inovação na On,e o processo que ele começou culminou em uma mudança de paradigma.

Em vez dos habituais 150 a 200 componentes de um tênis de corrida,o Cloudboom Strike LS tem apenas sete. Em vez de ser tocado por cerca de 100 pessoas em uma linha de montagem,é tocado,em média,por uma. Em vez de ser montado por modelistas,é criado usando princípios de design paramétrico e engenharia computacional.

Em vez do tecido ser tingido,a cor é adicionada via impressão por jato de tinta. Em vez da produção ser terceirizada para fábricas na Ásia — no caso da On,na Indonésia e no Vietnã — e então enviada ao redor do mundo,o Cloudboom Strike LS será feito por novas “células de produção” em Zurique e nos outros mercados da On.

Isso significa que o tempo entre a produção e a entrega é muito mais curto. (O Cloudboom Strike LS vai do meio da sola ao produto final em três minutos.) Também significa que não há desperdício no chão de corte — nenhum material sobrando ou cola tóxica a ser jogada fora — e significativamente menos emissões de carbono. Também deve haver menos estoque restante no final de cada temporada porque o tênis é feito mais próximo da demanda. E como o filamento é um termoplástico,a parte superior pode ser derretida e reutilizada no final do ciclo de vida do tênis.

— É realmente um salto para o futuro em termos de fabricação — disse Marc Maurer,co-CEO da On. Quando questionado sobre as implicações para a cadeia de suprimentos e as pessoas que se tornarão desnecessárias,ele disse,essencialmente,que automação e reaproveitamento são a história da indústria.

Como o tênis é criado por um robô que foi programado para tecer o filamento mais ou menos denso em diferentes áreas dependendo da biomecânica do pé e da necessidade de suporte e respirabilidade,a empresa teve que construir as máquinas do zero — uma enorme aposta financeira e filosófica

— Quando você tenta redesenhar fundamentalmente uma indústria,há,obviamente,grandes custos associados a isso — disse Eric Hullegie,um líder sênior de design de conceito de inovação da On.

O desafio é fazer isso valer a pena. “Sabemos que o tênis é muito rápido,” disse o Sr. Maurer. “Sabemos que é superleve. O que não sabemos é se as pessoas vão gostar.”

O Efeito iPhone

O Cloudboom Strike LS não é o tênis mais leve do mercado — o Saucony Sinister tem apenas 149 gramas (cerca de cinco onças),o Merrell Vapor Glove 6 pesa 5,5 onças e o Nike ZoomX Streakfly tem seis onças — mas está entre eles. Ainda assim,tênis,mais do que qualquer outro equipamento esportivo,passaram a representar tanto estilo quanto sinalização comunitária. O veredito popular não é apenas performático,mas emocional.

Entre os sneakerheads,estranheza e eficácia e adoção pioneira são sua própria moeda. Um visual bizarro,mas característico,pode funcionar para eles.

— Tivemos um grande debate interno sobre o visual. Mas você pega um exemplo como o iPhone e pensa em como os telefones eram antes e como ficaram depois — disse Maurer.

Isso soa como um excesso de confiança,mas o iPhone não é uma comparação aleatória. O Cloudboom Strike LS não é destinado apenas a atletas de elite,mas a todos. A On pretende levar o modelo “de um produto puramente de performance para algo que você pode vender em milhões de pares para o consumidor do dia a dia,” disse o Sr. Maurer,acrescentando que seu objetivo era dobrar a receita de 2023,que foi de aproximadamente 1,8 bilhões de francos suíços,nos próximos três anos.

As Olimpíadas serão a estreia global do tênis. Alguns pares estarão disponíveis comercialmente nessa época,mas o Cloudboom Strike LS não estará à venda amplamente até o outono,por volta da Maratona de Nova York. A $330,está no extremo superior do mercado de tênis,mais caro do que os Off-White x Nike Air Force 1 ou Yeezys,embora significativamente mais barato do que tênis de moda,que podem custar cerca de $1.100,por exemplo,para os Balenciaga.

Também é um tênis de estrada,não um de pista. O plano é expandir a tecnologia para tênis especificamente projetados para outros esportes,incluindo tênis. Roger Federer é investidor na On e designer de produtos colaborador.

Antes disso,no entanto,todos os olhos estarão em Paris — e na Sra. Obiri. Ela está animada com seu novo equipamento. “Quando você confia nos tênis,você tem essa mentalidade,tipo,‘Eu vou correr rápido,’” disse ela.

Além disso,disse Ilmarin Heitz,diretor sênior de inovação da On,“o benefício psicológico de saber ‘Eu tenho algo que ninguém mais tem’ é uma sensação incrível na linha de partida de corridas muito,muito importantes.” (Pelo menos cinco atletas em outras competições de pista estarão usando suas próprias versões do Cloudboom Strike LS,com cravos.)

Se os sonhos da On se concretizarem,não será apenas a vantagem da Sra. Obiri por muito tempo.